Em 2007 a Dove iniciou a campanha “Dove pela Real Beleza” (com este vídeo), desde lá incentiva em suas campanhas, a “beleza da mulher real”. Já que segundo pesquisas, apenas 4% das mulheres se acham belas, no entanto, 80% veem beleza em outras mulheres. Para tentar reverter essas estatísticas a marca investiu em uma ação diferenciada nas Redes Sociais: entre os dias 23 e 25 de abril os fãs da página no Facebook puderam criar seus próprios anúncios, o que ainda não havia acontecido na Rede Social. A proposta foi fazer com que, principalmente, as mulheres percebam o quão bonitas já são, e que é preciso repensar a forma como os estereótipos de beleza são expostos na mídia. A ideia foi trocar anúncios com as terríveis chamadas: “Perca peso!” ou “Você está solteira e encalhada?”, por mensagens mais positivas. A escolhida será publicada na rede de publicidade do Facebook, para que outras mulheres da Rede Social sejam atingidas.

Esse é um exemplo positivo, que serve como guia para a ação de outras empresas nas Redes Sociais. Quanto maior o nível de participação dos consumidores, melhor o nível de lembrança da marca no momento da compra. É a incansável busca pelo real engajamento.

Fonte: www.cidademarketing.com.br